Šta do sada znamo o Snapchatu?
Osnovan 2011. godine, Snapchat je američka multimedijalna aplikacija za razmenu poruka koju je razvio Snap Inc. Ova društvena mreža zabeležila je nagli rast 2013. godine, a dostigla je svoj vrhunac 2016. godinu dana pre nego što su akcije Snapa izašle na tržište.
Aplikacija je poznata po tome što omogućava korisnicima razmenu i slanje fotografija (poznate i kao snepovi) koje nestaju odmah nakon što se pregledaju. U trenutku objavljivanja, Snapchat je bio jedina aplikacija koja pruža ovu uslugu, a ta jedinstvenost je i doprinela njegovoj popularnosti.
Foto ilustracija: Freepik
Ipak, to nije bila jedina posebna karakteristika koju je Snapchat imao u ponudi. Korisnici Snapchata mogli su da šalju crteže ili crtaju preko slika, što je bila zabavna funkcija za tinejdžere i sve one koji traže druge načine zabave.
Na kraju je Snapchat uveo još jednu funkciju – fotografije (snepove) koje su se mogle pregledati u rasponu od jednog dana, omogućavajući korisnicima da podele svoje priče sa više ljudi u zajednici.
Iako je ova funkcija kasnije popularizovana na Instagramu (Instagam stories), Snapchat je bio izumitelj formata Stories (Priče). Ali, kako je Instagram, a kasnije i TikTok, stekao veću popularnost, hajp oko Snapchata je polako počeo da bledi.
Snapchat, ipak, ima više korisnika nego ikada pre
Uprkos tome što su ga zamenili Instagram i TikTok, Snapchat i dalje ima pristojnu bazu korisnika. Istraživanje Statiste sprovedeno u januaru 2022. godine pokazuje da je ova platforma društvenih medija početkom 2022. godine imala otprilike 557 miliona aktivnih korisnika mesečno.
Izvor: Statista
Ali, ako pogledamo ovaj grafikon, evidentno je da je Snapchat skoro na dnu liste. Druge platforme društvenih medija, kao što su Instagram sa 1.48 milijardi, TikTok oko jedne milijarde i WeChat sa gotovo 1.2 milijarde aktivnih korisnika mesečno.
Foto ilustracija: Freepik
Drugo istraživanje je izmerilo koliko ljudi svakodnevno koristi Snapchat. Studija Statiste pokazuje da je ova platforma društvenih medija imala otprilike 363 miliona aktivnih korisnika na dnevnom nivou u trećem kvartalu 2022. godine. U poređenju sa trećim kvartalom 2021. godine, kada je Snapchat imao oko 306 miliona aktivnih korisnika dnevno, čini se da se Snap drži više nego dobro.
Izvor: Statista
Zašto Snapchat gubi svoju popularnost?
Kako je ranije navedeno, popularnost Snapchata dostigla je vrhunac oko 2016. Međutim, 2022. Snap kao da gubi svoje mesto u trci. Iako u ovom periodu ima više korisnika nego ikada pre, Snapchat je izgubio relevantnost.
Snapove nevolje su počele zajedno sa pandemijom. Kako je većina ljudi bila u karantinu i nije imala šta da radi, Snapchat je postao alatka koja odražava nezadovoljstvo aktuelnim događajima. Drugim rečima, mnogi nisu želeli da koriste Snapchat jer niko nije imao ništa da pokaže iz svoje svakodnevnice.
Sa druge strane, Instagram i druge istaknute aplikacije na društvenim mrežama omogućavaju ljudima da prošire vidike i gledaju video snimke koje su postavili ljudi širom sveta. Dakle, kada su druženje i interakcija bili imperativ, Instagram i TikTok su imali mnogo više da ponude od Snapchata.
Sigurno se pitate kako to da Snapchat ima više korisnika nego ikada pre, a gubi na relevantnosti. Ako uporedimo koliko ljudi koristi druge društvene mreže, Snapchat nije ni blizu popularan kao TikTok ili Instagram.
Ali kako Snapchat može imati više korisnika nego ikada i ipak biti sve manje relevantan?
Jednostavno, ovu društvenu mrežu je zasenila konkurencija, uključujući YouTube, Instagram i TikTok. Ove platforme imaju više korisnika, popularnije su među starijim generacijama i redovno se pojavljuju u mejnstream medijima.
Zbog ove činjenice, u poređenju sa gigantima među društvenim medijima, Snapchat je prilično beznačajan. Sudeći po istraživanju Statiste, Facebook ima gotovo tri milijarde mesečnih korisnika, sledi YouTube (otprilike 2,5 milijardi), WhatsApp (oko dve milijarde) i Instagram (oko 1,2 milijarde).
Snapchat, sa druge strane, ima samo oko 500 miliona aktivnih korisnika na mesečnom nivou. Očigledno je da ljudi više žele da provode vreme na drugim aplikacijama na društvenim mrežama. Iako Snapchat ima pristojnu bazu korisnika, nije ni blizu toliko popularan kao Instagram ili Facebook.
2016. godine Snapchat je imao manju bazu korisnika. Ipak, Snapchat je bio relevantniji tada pošto je bio inovativan a i konkurencija je bila manja.
Ali Snapchat ne gubi popularnost samo među korisnicima. Cene Snapovih akcija su vrlo nestabilne još od kada su se prvi put pojavile na tržištu, 2. marta 2017. godine.
Berza je nestabilna, a oscilacije cena su redovna pojava u svetu trgovanja. Investitori obično koriste ove tržišne promene u svoju korist, baš zbog toga što im omogućavaju da kupuju jeftine akcije i prodaju ih po višoj ceni. Međutim, Snapova cena akcija nije samo klimava – ona brzo i konstantno pada, što dugoročno utiče na kompaniju.
Akcije Snapa pale za 22%
Akcije Snapchata su pale za preko 27% u petak, 21. oktobra.
Cena akcija prvobitno je pala sa 10,86 US dolara (cena kojom se zatvorilo tržište dan ranije) – na 7,76 US dolara. Iako je tog dana bilo manjih oscilacija, akcije Snapa nisu išle preko 8,15 dolara, niti su pale ispod 7,33 US dolara.
Pad cene akcija dogodio se ubrzo nakon što je kompanija objavila finansijske izveštaje za treći kvartal 2022. godine. Akumulirani prihod kompanije Snap u ovom periodu iznosio je 1,13 milijardi dolara, što je samo neznatno povećanje od šest odsto u odnosu na finansijski izveštaj za treći kvartal iz prethodne godine. Iako bi prihod od 1,14 milijardi US dolara mogao da izgleda impresivno, to je mnogo manje nego što je Wall Street očekivao.
Foto ilustracija: Freepik
Još jedan potencijalno zabrinjavajući detalj je da se ovaj gubitak prihoda dogodio nakon što je Snap planirao da krajem avgusta 2022. godine otpusti otprilike 20 odsto zaposlenih. Prema izveštaju Njujork Tajmsa, ovu čistku je pretrpelo 1.300 od 6.400 zaposlenih u Snapu.
Posle te iznenadne čistke, očekivalo se da se Snep pohvali rastom prihoda. Međutim, to se nije desilo.
Snapovi neto prihodi gotovo da ne postoje
Statistin izveštaj o Snapovim neto prihodima od prvog kvartala 2015. do trećeg kvartala 2022. godine pokazuje da se Snap već neko vreme bori da ostvari stalan prihod.
Neto prihod se odnosi na iznos novca koji preduzeće zarađuje nakon zaključivanja troškova i poreza. Nasuprot tome, neto gubitak se dešava kada ukupni rashodi preduzeća premaše prihode.
Prema Statisti, neto gubitak Snapa u prvom kvartalu 2015. godine iznosio je 98,91 milion dolara. Ipak, najznačajniji gubitak prihoda dogodio se 2017. godine, kada je kompanija izgubila 2,2 milijarde dolara.
Izvor: Statista
Snap se borio sa nezadovoljavajućim prihodima sve do četvrtog kvartala 2021. godine, kada je neto prihod dostigao 22,55 miliona dolara. Ipak, sledeći finansijski izveštaj iz prvog kvartala 2022. godine pokazao je neto gubitak od 359,62 miliona dolara koji je u potpunosti upropastio Snapove šanse da ostvari finansijski dobitak u bližoj budućnosti.
Ni poslednja dva finansijska izveštaja nisu pokazala veliki napredak u pogledu Snapovog razornog neto gubitka. Drugi kvartal 2022. godine je zapečaćen neto gubitkom od 422,07 US dolara, dok je izveštaj za treći kvartal te iste godine propraćen gubitkom od 360 miliona US dolara.
Zašto Snap gubi bitku?
Utvrditi tačan razlog Snapovih gubitaka pravi je izazov. Međutim, neke statistike nam mogu pomoći da otkrijemo šta je doprinelo Snapovim novčanim problemima.
Snap je poznat po ulaganju značajnih resursa u istraživanja i razvoj kompanije. Snapova ulaganja u istraživanja i razvoj (I&R) iznosila su 1,1 milijarda dolara u 2020. godini, a 2021. godine 1,5 milijardi dolara.
Ipak, to nije bio prvi put da je Snap uložio ogromno bogatstvo u istraživanja. Na primer, ova kompanija je potrošila otprilike 82,24 miliona US dolara, odnosno 183,68 miliona dolara na I&R 2015. i 2016. godine.
Snap je do sada uložio milijarde dolara u unapređenje kompanije. Iako kompanija ne bi trošila milijarde na neproduktivna istraživanja, ovi brojevi, u poređenju sa Snapovim neto gubicima, pokazuju da su I&R rashodi glavni doprinos Snapovom gubitku prihoda.
Kada cene akcija padnu, investitori nestaju
Drugo moguće objašnjenje za pad vrednosti akcija kompanije Snap je priroda tržišta. Tržište je nepredvidivo, a jednom kada dođe do gubitka, kompanije se muče da podignu svoju vrednost i daju investitorima dobre razloge da ponovo ulažu u njihove akcije.
Imajući to na umu, panična prodaja može da se dogodi kada investitori nisu zadovoljni finansijskim izveštajem kompanije.
Ako uzmemo u obzir Snapove loše rezultate u proteklih nekoliko godina, jasno je da Snap ne može da prekine ponavljanje loših rezultata jer investitori redovno obavljaju čistke Snapovih akcija iz svog portfolija nakon objavljivanja kvartalnih finansijskih izveštaja.
